Cómo incorporar marca y SEO en la empresa

Cómo incorporar marca y SEO en la empresa

En muchas ocasiones leemos en foros, comentarios que nos iluminan pero realmente, hay algunos que se deben mirar con lupa. En este caso, abrimos el primer artículo de nuestra agencia de marketing digital hablando de cómo incorporar marca y SEO en la empresa.

Como trabajar el SEO y la Marca en tu estrategia de marketing

Como sabemos los profesionales del posicionamiento web, aplicar una estrategia de SEO no es una ciencia exacta. Esto se hace evidente cuando se intenta incorporar tanto el SEO como la marca en una estrategia. Este proceso es delicado se convierte en complejo cuando lo ponemos en práctica. Por un lado, el SEO se ocupa de la ubicación de palabras clave y todo el contenido relativo a la página web. Por otro lado, la marca se ocupa de ofrecer la lealtad y la cultura de la empresa hacia sus clientes y como concibe el mercado esta imagen de marca.

La incorporación de ambos aspectos en la estrategia de marketing, diluye el protagonismo de los dos. Si eliminamos el trabajo de uno de los dos aspectos, puede que no cumplamos con todos los objetivos propuestos para la estrategia de marketing de la empresa. Por ende, debemos decir que el SEO trata de enfatizar una serie de pautas implementadas en el sitio web más que una ciencia exacta. Por eso, cuando nos preguntan sobre el tiempo a posicionar una página web, dependerá en gran parte de la estrategia que se ejecute y como google va a leer dicha estrategia. Dicho esto, os recomendamos que utilicéis el siguiente consejo para satisfacer las dos partes de la ecuación.

En general, las palabras clave y frases (es decir, SEO) deben seguir siendo el foco de cualquier empresa en su etapa inicial, mientras que la incorporación de la marca de la empresa debe aparecer más adelante en la evolución. Esta es simplemente una declaración general y no debe tomarse palabra por palabra. El razonamiento es bastante sencillo.

Al principio, tanto si eres nuevo en el mercado o llevas un tiempo en él pero nadie sabe de tu existencia, necesitarás una buena estrategia de SEO para llegar a tener más visibilidad aunque de inicio puede que tus productos o servicios interesen a tu público. En otras palabras, debes orientar las palabras clave y contenidos a centrarse en las búsquedas que realiza el usuario dentro de los buscadores. Una vez realizado esto, deberás crear lealtad y credibilidad, es el momento de dar importancia a la marca. En este punto, es posible que desees incorporar mensajes corporativos para fortalecer la relación con los clientes e infundir confianza en su marca, elemento básico que hace de puente entre el SEO y el Branding de la empresa

Tips para trabajar SEO y Branding en un tu estrategia

En el mundo digital, el SEO (Search Engine Optimization) y el branding son dos pilares fundamentales para el éxito de cualquier empresa. Mientras el SEO se centra en mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda, el branding construye una identidad sólida y reconocible para tu marca. En este artículo, exploraremos estrategias clave para integrar SEO y branding, maximizando el impacto de tu presencia en línea.

1. Investigación de Palabras Clave y SEO On-Page El primer paso para cualquier estrategia de SEO es una exhaustiva investigación de palabras clave. Identifica términos relevantes para tu negocio y que tu audiencia esté buscando. Utiliza herramientas como Google Keyword Planner, Ahrefs o SEMrush.

  • Uso estratégico de palabras clave: Incorpora palabras clave de manera natural en títulos, meta descripciones, encabezados (H1, H2, H3), y a lo largo del contenido.
  • Optimización de meta descripciones: Escribe meta descripciones atractivas que incluyan palabras clave y que inviten a los usuarios a hacer clic en tu enlace.
  • Contenido de calidad: Crea contenido original y valioso que responda a las necesidades y preguntas de tu audiencia. Google valora el contenido relevante y de alta calidad.

2. Branding y Experiencia de Usuario El branding va más allá del logotipo y los colores de tu empresa; se trata de la experiencia completa del usuario con tu marca.

  • Diseño coherente y atractivo: Asegúrate de que el diseño de tu sitio web refleje la identidad de tu marca. Usa una paleta de colores coherente, fuentes legibles y una navegación intuitiva.
  • Contenido visual y multimedia: Utiliza imágenes de alta calidad, videos y gráficos que refuercen tu mensaje y hagan tu contenido más atractivo.
  • Voz y tono de marca: Define una voz y tono claros que se alineen con la personalidad de tu marca y mantén esa consistencia en todo tu contenido.

3. Estrategia de Contenidos y Blogging Un blog es una herramienta poderosa tanto para SEO como para el branding.

  • Publicaciones regulares: Establece un calendario de publicaciones y actualiza tu blog regularmente con contenido fresco y relevante.
  • Guest blogging: Colabora con otros expertos del sector para escribir en sus blogs y permite que ellos escriban en el tuyo. Esto no solo aporta variedad de contenido sino que también mejora tu autoridad y alcance.
  • SEO en el blog: Asegúrate de optimizar cada publicación con palabras clave, enlaces internos y externos, y una estructura clara.

4. Backlinks y Autoridad de Dominio Los backlinks de calidad son cruciales para mejorar la autoridad de tu dominio y tu posición en los motores de búsqueda.

  • Estrategia de link building: Trabaja en obtener enlaces de sitios web relevantes y de alta autoridad. Puedes hacerlo a través de publicaciones invitadas, menciones en medios de comunicación y colaboraciones.
  • Contenido que genere enlaces: Crea contenido que otros deseen enlazar, como estudios de caso, investigaciones originales, infografías y guías completas.

5. Redes Sociales y Marketing de Contenidos Las redes sociales son una extensión de tu sitio web y una plataforma poderosa para el branding y el SEO.

  • Presencia activa en redes sociales: Mantén una presencia activa y coherente en las redes sociales más relevantes para tu audiencia. Comparte contenido útil y atractivo que invite a la interacción.
  • Integración de SEO y redes sociales: Aunque los enlaces en redes sociales no impactan directamente en el SEO, la actividad social puede aumentar el tráfico a tu sitio web, lo que indirectamente beneficia tu posicionamiento.

Para terminar, queremos añadir una última reflexión sobre la marca: Si un buscador escribe el nombre de su empresa, es probable que encuentre su sitio web de todos modos pero realmente esto se debe, principalmente, al texto de anclaje y los vínculos de retroceso. Por lo tanto, crear una estrategia de SEO basada en la optimización del nombre de la empresa es bastante insignificante en la mayoría de los casos cuando eres una marca nueva que nadie conoce. Combinar estrategias de SEO y branding es esencial para mejorar la visibilidad en línea y construir una marca sólida. Al implementar estos consejos, puedes asegurarte de que tu empresa en Barcelona no solo atraiga más tráfico, sino que también construya una relación duradera con tus clientes.